ELEMENTOS PARA LA CONSTRUCCIÓN DE UN LENGUAJE VISUAL
El lenguaje visual es un sistema cuyo objetivo es comunicar, en el cual lo confoman el emisor, receptor y el mensaje.
Otra concepción de lenguaje surgida de los principios del estructuralismo establece
que “…todo lenguaje (cuya definición engloba todo tipo de comunicación, incluido
el diseño gráfico) es un sistema de relaciones entre signos. Cada palabra o imagen
es un signo que sólo posee significado en base a sus relaciones con otros signos…”.
Es así que lo visual se refiere tanto a los signos verbales del
lenguaje escrito, como a los signos de la sintáctica visual no verbal. Sin embargo, se puede decir que existen elementos básicos como:
LETRA
Es así que podemos afirmar que los tipos de letra no solo transmiten el mensaje
verbal implícito en la construcción sintáctica de la frase escrita, sino que además
connotan sentimientos y sensaciones (meta-mensajes) a través de su forma, empleo,
manejo de color y del espacio.
COLOR
El color está presente en toda nuestra vida, y sirve para atraer, seducir, excitar,
asustar y calmar. Solemos utilizar el color como medio (en
nuestro lenguaje) para expresar sentimientos, sensaciones, deseos, etc. Lo utilizamos
para describir eventos o para dar carácter a ciertas cosas. podemos afirmar que el color dentro de las culturas y, más
aún, dentro del campo que nos interesa (la construcción de lenguajes visuales) se
convierte en un elemento sígnico, un signo cuyo campo semántico es cambiante y
móvil. Es en este sentido (el color como productor de significados) que podremos
entender el color dentro de los mensajes visuales.
DIMENSIONES, FORMATO Y COMPOSICIÓN
existen varios tipos de elementos compositivos:
- Los elementos conceptuales que son el
punto, la línea y el plano.
-Elementos visuales: forma, la medida, el color y la textura.
-Los elementos de relación: Son; la dirección, la posición, el espacio y la
gravedad.
- Los elementos prácticos, en los cuales encontramos ideas semánticas relativas
a los contenidos y significados, a la representación (grados de iconicidad)
y a la función.
Las señales y los indicadores
Una señal es utilizada para muchas cosas: ubicar, resaltar, recordar, identificar,
diferenciar… En nuestro mundo contemporáneo y urbano, cada vez más saturado
de mensajes y personas, las señales cobran vital importancia. Permiten organizar
un mundo cada vez más caótico, ciudades repletas de complejidad en las cuales
los mensajes se yuxtaponen formando una serie interminable de comunicaciones
e indicaciones. Dentro de esta organización la función indicadora es primordial, y
su relación con la señal inequívoca e inseparable. Es así, que indicar puede implicar
el dar a entender una cosa con señales, o mostrar un camino a seguir o una manera
de hacer ciertas cosas.
La señalética es comúnmente confundida con la señalización y, aún cuando comparten
objetivos y métodos, son diferentes en forma y función. Algunas de sus diferencias
estriban en el lugar en el cual se aplican. Por ejemplo, la señalización se observa
en cualquier espacio o lugar, mientras que la señalética existe en ambientes
controlados.
Las imágenes también son signos y, en este sentido se utilizan en sustitución de
otra cosa que las precede: de su referente, y no son susceptibles de interpretaciones
subjetivas (independientemente de los grados de iconicidad). Al respecto
podemos observar cómo la imagen de una mujer en la puerta de un baño es un
indicador inequívoco de que se trata de un lugar de uso femenino.
Las imágenes, además, poseen una gran carga simbólica, pudiendo presentarse
como transmisoras de ideas o conceptos tan abstractos que poco o nada tienen
que ver con el referente original (recordemos ejemplos clásicos como la imagen de
la paloma para simbolizar paz, o la imagen de la manzana mordida para simbolizar
pecado) y que dependen, en todo caso, de convencionalismos culturales o subjetividades
de quien las interpreta. En consecuencia los símbolos requieren de un
proceso de interpretación que posibilita una infinita cantidad de mensajes a partir
de una misma imagen.
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